Учёные впервые провели исследование GRWM-роликов и опубликовали тревожные выводы

Уход за кожей — один из самых мощных трендов, которые распространяются на аудиторию девочек в социальных сетях. И если недавно медиа писали об этом скорее как о феномене, на который стоит обратить внимание, то теперь его по-настоящему исследуют учёные.

Так, Северо-западный университет в штате Иллинойс подготовил первое в своём роде рецензируемое исследование на основе тренда Get ready with me (Собирайся со мной) — ТикТок-видео, которые показывают юных пользовательниц за бьюти-рутиной.

Для сбора информации ответственный автор исследования Молли Хейз и её коллега зарегестрировались в ТикТоке, указав, что им по 13 лет, и начали фиксировать в ленте «Для вас» GRWM-ролики, чтобы выяснить, как они влияют на аудиторию.

GRWM (Get Ready With Me) это ролики, в которых блогер демонстрирует рутину ухода перед выходом из дома. В видео демонстрируются разные уходовые и декоративные средства, косметика для волос, парфюмерия, а также нанесение всего этого на кожу и волосы.

Изучив 100 уникальных роликов, учёные систематизировали их: откуда авторы контента, сколько им лет, какой косметикой они пользуются и какие активные вещества в ней содержатся.

Выяснилось, что девочки в возрасте от 7 до 18 лет в среднем используют за один раз до 6 средств по уходу за кожей. В одном из роликов одновременно было использовано 11 средств. Большинство из них:

не предназначены для детской кожи и содержат активные ингредиенты, которые могут вызвать раздражение
не содержат SPF-факторов, защищающих кожу от воздействия солнечных лучшей
позиционируются авторами контента не просто как средства «для красоты», а как элементы здорового образа жизни

Однако в реальности они не только не заботятся о здоровье девочек, но и наносят им физический и ментальный вред. По словам авторов исследования, в одном из роликов они видели, как девочка наносит подряд сразу несколько средств, содержащих активный ингредиент (то есть его концентрация на коже превысила допустимую норму), а затем покрывается красными пятнами.

Исследователи утверждают, что неразумное использование уходовых средств создает реальный риск контактного аллергического дерматита, а также развития рака кожи. Кроме того, завышенные стандарты красоты, подающиеся как часть обязательной заботы о себе, наносят сокрушительный удар по самооценке девочек.

А кроме того, совершенно ничем не оправданная обильная бьюти-рутина обходится семьям во внушительные суммы: в среднем месячный набор косметики, которая демонстрировалась в роликах, стоит 168 долларов (примерно 13 тысяч рублей).

Ранее были опубликованы другие исследования, в которых также поднималась тема чрезмерного подросткового ухода за кожей: в Великобритании выяснили, что 25% подростков пользуются неподходящими по возрасту средствами с ретинолом и активными кислотами. А в США 76% родителей заявили, что их дети пользуются косметикой утром и вечером.

Феномен «сефора кидс», то есть детей, активно пользующихся уходовой косметикой, набирает обороты по всему миру. О том, откуда взялись «сефора кидс» и как быть, если ваш ребёнок помешался на красоте, мы писали в одном из разборов ГМД-медиа:

Интересное по теме

«Сефора кидс»: почему дети массово увлеклись косметикой — и что с этим делать

19 мая 2025

В оформлении материала использованы изображения с сайта Freepik (1, 2). Коллаж Александра Сербиненко