Нонна-максинг и грандфлюенсинг: как интернет помогает разным поколениям найти себя и друг друга 

Изучаем тренд на бабушкины хобби и знакомимся с бабулей блогером, чьи ролики набирают сотни тысяч просмотров

Варить варенье, вязать крючком и выращивать на подоконнике зелень для домашних угощений — занятия, которые обычно ассоциируются с бабушками. Но мы живём в необычные времена, и типичные увлечения пенсионеров становятся модным трендом среди молодёжи. 

О том, что нынешние подростки и молодые взрослые с невероятным энтузиазмом предаются «бабушкиным хобби», редакция ГМД-медиа рассказывала ещё весной 2025 года. Тогда мы писали, что увлечение кулинарией и вышиванием стало ответом на постоянные вызовы и стрессы современного мира. Подростки устают от информационного шума, погоней за «дешёвым дофамином» и конкуренции в соцсетях, поэтому ищут успокоения в простых радостях, в которых знают толк наши бабули. 

Сегодня же тренд на жизнь в стиле пенсионерки оформился в целое движение — оно получило название «нонна-максинг», от итальянского слова «nonna» (бабушка) и английского «maxing» (достижение лучших результатов). Вы наверняка знакомы с принципами всевозможных максингов, — от луксмаксинга (прокачки внешности) до смеллмаксинга (увлечения парфюмами) — которые предполагают, что человек будет заниматься выбранной сферой очень активно, прилагая максимум усилий. 

Так что и жизнь в стиле итальянской бабушки молодёжь старается практиковать серьёзно и основательно. 

Что такое нонна-максинг

Это принципы жизни, согласно которым спешка, суета и экраны — то, что мешает наслаждаться каждым днём. Нонна-максинг предусматривает неспешные пешие прогулки, приготовление еды с использованием оливкового масла и проверенных семейных рецептов, общение с друзьями во время застолий, созерцание и простые радости. 

Если для бабушки, которая живёт где-нибудь в Тоскане, придерживаться этих принципов всё равно, что дышать, то для зумера — это осознанный выбор, предусматривающий отказ от того, с чем его поколение привычно ассоциируется. То есть вроде бы и удовольствие, но всё-таки и ограничения, лишения и освоение непривычных сценариев. Попробуйте с нуля испечь чиабатту, если до этого видели её приготовление только в рилсах. Попробуйте отказаться от рилсов в пользу газет, если до этого использовали бумажную прессу разве что для просушки обуви. 

Кто придумал нонна-максинг 

Разумеется, за каждым трендом, который получил собственное название и широкое распространение, стоит проделанная кем-то работа. Так и тут — считается, что волну популярности нонна-максинга запустили маркетологи компании Tallow Twin, она производит органическую косметику.

Правила жизни итальянских бабуль бренд описал как простые истины: tutto passa (всё пройдёт) и dolce far niente (приятное безделье). 

Грандфлюенсеры, или «серебряные блогеры»

Разумеется, реальная бабушка вряд ли сидит без дела, но в сознании молодых людей, подгоняемых высокими стандартами достигаторства, приготовление пасты из муки, воды и соли — это уже почти отпуск. Так что продать такой образ жизни тем, кому ещё очень далеко до пенсии, оказалось несложно. Тем более, что многие подростки и молодые люди ещё даже не видели, как их бабушки проводят время на заслуженном отдыхе. 

Во-первых, многие продолжают работать даже в пенсионном возрасте. А во-вторых, сами бабушки и дедушки активно выходят в соцсети и ведут собственные блоги, продвигая идею так называемого гранфлюенсинга — создания контента о собственной жизни в возрасте 55+. 

И рынок «серебряных блогеров», как ещё называют гранфлюенсеров, растёт.

При этом большая часть аудитории — 84% — доверяет тому, что именно рассказывают им блогеры на пенсии. 

Да и как тут не доверять! Они делятся рецептами, рассказывают о своей молодости, шутят и предаются воспоминаниями о том, как они воспитывали детей в свои студенческие годы и гонялись за выкройками из модных журналов в 60-е. 

Такие блогеры, как Бабушка Иностранка (@babushka.inostranka), Мама Надя (@mamnadyn), Дедушка Виктор (@dedushka.victor) делятся своими жизненным опытом с сотнями тысяч подписчиков и становятся героями десятков публикаций в российской прессе. О них пишут крупные издания, например «Афиша» и Forbes, а они продолжают вдохновлять не только свою молодую аудиторию, но и ровесников — на то, чтобы начинать блогерскую карьеру.

Недавно в ряду гранфлюенсеров произошло пополнение: пользовательница Instagram* Вероника Анисимова начала помогать своей бабушке Римме Семёновне делиться своим опытом с миром. Нашу редакцию привлёк ролик, в котором Римма Семёновна рассказала внучке о том, как использует сервис «Где мои дети», чтобы присматривать за своей 62-летней дочкой. 

Мы связались с начинающей грандфлюенсершей и её «менеджером», чтобы разузнать, как они решили завести блог и какую идею в него вкладывают. 

Мама всегда остаётся мамой

Римме Семёновне 85 лет. До выхода на пенсию она работала в Новосибирском отделении Западно-Сибирской железной дороги, была секретарём начальника отделения, вела делопроизводство. Работа ей нравилась, относилась к ней со всей ответственностью, чем заслужила уважение коллектива. Посвятила железной дороге целых 20 лет. 

«Сейчас бабуля делает очень красивые украшения из бисера, вся женская половина нашей семьи их носит, а учится она по видео из интернета», — рассказывает Вероника в беседе с ГМД-медиа. И признаётся: ролики про бабушку она начала снимать спонтанно, без какого-то плана и большой идеи. 

«Мы поехали с бабушкой на отдых и она внезапно начала на прогулке шутить, а я просто достала камеру и начала снимать всё подряд. Потом, когда смонтировала видео, получилось очень забавно, даже не думала, что ролики соберут больше 200 тысяч просмотров!» — делится Ника. 

Сейчас, когда внучка и бабушка активно развивают блог, производственный цикл не сильно изменился: Римма Семёновна органичнее всего получается в кадре, когда съёмка проходит незаметно для неё: «Это сложный процесс, потому что если её снимать специально, ничего не выходит. Её надо ловить в нужный момент с камерой, иначе видео будут постановочными, поэтому лучше, чтобы она не видела, что её снимают». 

Сама Римма Семёновна в одном из роликов говорит о том, что в ней много юмора, а её растущая популярность заставляет её продолжать сниматься («В кино!» — добавляет она) и помогать внучке набирать просмотры и лайки. 

Кстати, тот самый ролик про то, как бабуля пользуется приложением «Где мои дети» набрал более 11 000 лайков и около 300 комментариев. Некоторые пользователи в шутку просили бабулю подключить их к её карте, чтобы они тоже почувствовали заботу и внимание. «Смартфоном легко пользуется, выглядит шикарно!» — отмечали другие. И обе эти категории комментаторов правы в том, как понимают идею блога Вероники и бабушки Риммы. 

По словам Вероники, с помощью видео с бабушкой она пытается поделиться очень простыми посланиями: мама всегда остаётся мамой, неважно сколько лет её детям, а ещё — что в любом возрасте нужно брать от жизни по максимуму, осваивая новые технологии, хобби и увлечения.

«Цените ваших родителей, чем старше они становятся, тем больше в нас нуждаются. Вначале мы для них дети, потом они становятся для нас взрослыми детьми, которым очень нужно наше внимание, хоть они и пытаются казаться независимыми и самостоятельными. Не отталкивайте родителей от себя», — такое напутствие даёт наша собеседница, когда мы просим её поделиться какой-нибудь мудростью для молодой аудитории. 

* Принадлежит компании Meta, которая признана в РФ экстремистской организацией, её деятельность запрещена.

В оформлении материала использованы фото из личного архива Риммы Семёновны. Коллаж Лизы Стрельцовой