А кто такие зумеры? Всё, что вы хотели знать о теории поколений

Бумеры, X, миллениалы, зумеры, альфа — откуда они взялись и чем отличаются друг от друга

Если вы читаете эту статью, скорее всего, вы тот самый миллениал, которому надоели шутки про зумеров и бумеров, и вы решили раз и навсегда разобраться в теории поколений. Можем это устроить — команда ГМД-медиа подготовила обстоятельный разбор о том, как называются разные поколения, чем они отличаются, и что делать, если ваши дети — те самые зумеры или альфа.

Теорию поколений разработали Уильям Штраус и Нил Хау. Они пришли к выводу, что люди, рождённые в одно время, получают схожий жизненный опыт. Считается, что представителей определённого поколения связывают общие ценности, взгляды и особенности поведения. Кому-то довелось застать в детстве смену тысячелетий, а кто-то родился «с телефоном в руках».

И хотя деление на поколения довольно условно, трудно отрицать, что близкие условия взросления сближают людей. Одни исследователи при оценке поколенческих различий подчёркивают влияние исторических событий, другие — социально-экономических факторов.

Коротко. Теория поколений делит людей по годам рождения: бумеры (1946–1964), X (1965–1980), миллениалы (1981–1996), зумеры (1997–2012), альфа (с 2013). 

Они по-разному взрослели, и ярче всего различия видны в отношении к технологиям. Бумеры и X жили, когда интернет только появился — их жизнь проходила офлайн. Миллениалы застали его активное развитие, а зумеры и альфа практически родились со смартфоном — им комфортно в онлайн-пространстве. Отсюда трудности в общении друг с другом: звонки без предупреждения пугают молодых, а одни и те же эмодзи считываются по-разному (череп от подростка — вовсе не угроза). 

Теория поколений может помочь лучше понимать друг друга и с юмором относиться к своим и чужим особенностям. Но не стоит превращать её в гороскоп: каждый человек индивидуален, а деление на поколения достаточно условно.

Таблица поколений по годам (и почему она условная)

Есть несколько подходов к классификации поколений. Различия между ними обычно связаны с выбором временных периодов. В нашей таблице данные о миллениалах и зумерах основаны на методологии исследовательского центра Pew Research Center, а информация о более ранних поколениях дана в соответствии с общепринятыми границами.

Поколение	Годы рождения	Встречаются варианты
Silent Generation (Молчаливое поколение)	1928–1945	1925–1945
Baby Boomers (Бумеры)	1946–1964	1943–1964
Generation X (Поколение X)	1965–1980	1965–1984
Generation Y / Millennials (Миллениалы)	1981–1996	1980–2000
Generation Z (Зумеры)	1997–2012	1995–2010
Generation Alpha (Альфа)	2013–2025	2010–2024
Поколение Бета	С 2025/2026	Пока нет консенсуса

Можно заметить, что даты плавают. Действительно, за время пути от учёных до широкой аудитории информация немного искажается. Так, интервалы, определённые в исследовательских центрах на основе социологических данных, элегантно округляются в медиа. А в энциклопедиях и вовсе могут встречаться устаревшие варианты.

Сложности со строгим определением временных интервалов возникают и из-за так называемых микропоколений. Люди, рождённые на границе (например, в период 1995–1998), не вписываются ни в одну категорию. Их называют кусперами. Это размывает чёткие границы и усиливает разночтения.

Поколенческий разрыв и «разные языки» общения

Если бы поколенческий разрыв ограничивался борьбой зумеров и миллениалов за правильную длину носков, то об этом не стоило бы задумываться всерьёз. Но проблемы, с которыми в поисках общего языка сталкиваются представители разных поколений, выходят за пределы соцсетей и проникают в реальную жизнь.

Наличие в семье представителей разных поколений гарантирует трудности в общении. Бумерам и иксерам возможность созвониться ради обсуждения последних новостей или планов на выходные кажется естественной. А вот миллениалов и зумеров звонки без предупреждения пугают: а вдруг это самое обсуждение собъётся с нужного курса и пойдёт куда-то не туда? Тревожно!

Но даже если перенести процесс общения в письменную форму, тут тоже что-то может пойти не так.

Отдельная боль — обратная связь. Старшее поколение посмеивается над поколением «снежинок» — людьми, которые плохо воспринимают критику и видят в ней личные претензии. А те, кто помоложе, болезненно реагируют на прямолинейный фидбек без сглаживания углов.

Вы наверняка видели смешные видео о том, как взрослые тщетно пытаются облечь в нетоксичную форму свои претензии к детям, а те кидают в ответ психологические термины, доводя старших до исступления. «Эта коммуникация кажется мне токсичной. Ты что, меня газлайтишь? Я чувствую, что ты нарушаешь мои границы», — произносит один из героев подобных видео. А второй отвечает ему что-то на миллениальском. Как говорили переводчики на пиратских кассетах: звучит непереводимая игра слов. 

Но шутки шутками, а разные точки зрения на одну и ту же тему или проблему нужно учиться принимать с учётом особенностей возраста, интересов, характера и поколенческого разрыва: умудрённый опытом профессор вряд ли с первого раза поймёт своего внука, работающего в геймдеве, если они вдруг решат рассказать друг другу, как дела на работе и почему не задерживаться на ней — нормально.

Поколения и технологии: как менялось цифровое поведение

Технологии влияют на всё: общество, бизнес, систему образования, семейный уклад. Вспомните, например, что в молодости ваших родителей было абсолютной нормой жить несколькими поколениями под одной крышей. А вот миллениалы переключились на режим нуклеарной семьи, когда в одной квартире живут только супруги и их дети. Что уж говорить о том, насколько по-разному мы используем гаджеты.

Люди, получившие доступ к смартфону в дошкольном возрасте, действительно во многом отличаются от тех, кто ещё помнит, как во время разговора с кем-нибудь из одноклассников засовывал палец в пружинку телефонного провода. Неудивительно, что отношение к технологиям стало одним из ключевых критериев для сравнения поколений.

Поколение X

Они первыми столкнулись с массовым появлением персональных компьютеров и застали зарождение интернета. Однако в большинстве своём иксеры всё же не срослись с технологиями. Они больше доверяют печатным источникам и телевидению и предпочитают живые обсуждения тем, которые их волнуют. Для поколения X интернет — инструмент для работы и поиска информации, а не основная среда обитания.

Миллениалы (поколение Y) 

Люди, чья молодость пришлась на эпоху бурного развития интернета и мобильных устройств. Наверное, таких разительных изменений в цифровом мире не наблюдало больше ни одно поколение. В раннем детстве миллениалы ещё могли слушать перед сном пластинки на проигрывателе, а через несколько лет стремительно прошли путь от кассетных магнитофонов к плеерам: сначала тоже кассетным, а потом CD и MP3.

Представители этого поколения родились до появления социальных сетей, но стали их первыми пользователями. Сегодня миллениалы ценят возможность онлайн-обучения, не брезгуют удалённой работой и вообще активно растут в профессии при помощи цифровых технологий.

Цифровое поведение миллениалов отличается гибкостью: они легко осваивают новые платформы, используют мессенджеры и без устали спорят в интернете о том, отберёт ли искусственный интеллект их работу.

Поколение Z (зумеры) 

Подростки и молодые люди, которые с детства не представляют жизни без смартфона и интернета. По данным Pew Research Center, более половины подростков, относящихся к поколению Z, находятся онлайн практически постоянно.

Зумеры делают в мессенджерах и соцсетях всё: знакомятся, общаются, ищут информацию, учатся, работают. Они особенно любят визуальные форматы общения — сторис, видео, мемы. Business Insider отмечает, что представители поколения Z чаще других решаются на онлайн-обучение и демонстрируют более гибкое отношение к технологиям в работе и образовании.

Поколение Альфа 

Дети и младшие подростки. Это их родители, миллениалы и иксеры, боролись с соблазном вручить орущему в кафе младенцу планшет с мультиками. И даже если некоторые родители соблазн одолели, смартфон стал для этого поколения естественным продолжением руки. Представители альфа растут в мире искусственного интеллекта, интернета вещей и умных устройств.

Цифровизация проникает повсюду и влияет даже на принятие решений. Альфа с раннего возраста осваивают игры в смартфоне, пользуются голосовыми помощниками, обучаются с помощью интерактивных платформ, а впереди многих из них ждут цифровые профессии.

Исследователи выделяют несколько особенностей поколения альфа, связанных с развитием технологий. 

• Клиповое мышление и гиперадаптивность — они мгновенно переключаются между задачами, лучше воспринимают короткие видео и визуалы, но хуже — длинные тексты и последовательные инструкции.

• Цифровая социализация — привыкли выражать эмоции через эмодзи и мемы, но могут испытывать трудности с живым общением, распознаванием чужих чувств и терпением.

• Высокая тревожность + ценность безопасности и комфорта — остро реагируют на насилие и несправедливость, стремятся к психологическому уюту, но при этом видят в материальном богатстве главную защиту от нестабильного мира.

• Уязвимость перед цифровыми угрозами — то, что они растут с гаджетами, не защищает их само по себе от мошенничества и кибербуллинга: исследование Ростелекома показывает, что от 54% до 80% детей сталкивались с различными цифровыми угрозами.

По мнению The New York Times, именно поколению альфа предстоит формировать новые стандарты цифрового поведения. Его основой станет персонализация опыта, то есть наши дети будут взаимодействовать с технологиями так, будто они обращаются конкретно к ним, а не ко всему их сообществу разом.

Узнать подробнее

Мифы о теории поколений

Теория поколений — прекрасный инструмент для анализа трендов, она может стать ключом к эффективной коммуникации в учебном или профессиональном коллективе. Но любая классификация чревата излишним обобщением. Так что важно относиться к усреднённым характеристикам поколений критически. В противном случае характеристика поколений превращается во что-то вроде гороскопа.

Основные претензии к теории сводятся к тому, что она игнорирует индивидуальные особенности и основывается в основном на опыте американцев. Но и в пределах одной страны опыт сверстников может оказаться совсем не похожим.

Поводом для критики становятся и проводимые социологические исследования. Результаты исследований порой указывают на то, что некоторые устоявшиеся представления о поколениях неверны. Так, по данным ВШЭ, убеждение, что поколение Z многозадачно и владеет компьютерными технологиями лучше предшественников, не находит подтверждения. Более того, только у 34% респондентов цифровая грамотность развита на достаточно высоком уровне.

Всё это не значит, что от теории Штрауса — Хау нужно отказаться. Она позволяет увидеть, как технологии, экономика и культура влияют на развитие общества, как меняется человек. Просто её, как и любую другую теорию, не стоит возводить в абсолют.

Чем отличается теория поколений в России 

Общепринятой классификации, которая учитывала бы российский контекст, не существует. Что не мешает учёным пробовать. Например, НИУ ВШЭ проводило своё социологическое исследование. Они выделили шесть поколений, с учётом исторических процессов, которые происходили в стране. 

Название поколения	Когда родились	Когда взрослели	Общепринятое название поколения
Мобилизационное поколение	до 1938 в период сталинской мобилизации	1941–1956  во время войны и послевоенного десятилетия	Молчаливое поколение
Поколение оттепели	1939–1946 во время войны	1956–1964в период хрущевской оттепели, но активнее всего проявили себя позже: в 80-90е года	—
Поколение застоя	1947–1967 в послевоенный период	1964–1984 в годы брежневского застоя	Поколение «бэби бумеров»
Реформенное поколение	1968 –1981 в период застойного зрелого социализма	1985–1999 в период горбачевской перестройки и последующих либеральных реформ	Поколение Х
Миллениалы	1982  –  2000в период реформ	1999–2016 в спокойный период в стране	Миллениалы
Поколение Z	2001 г. и позднее	2016– …	Поколение Z

Практическая польза теории поколений

Информация о разных поколениях, сходствах и различиях между ними может быть чрезвычайно полезна. На работе, в бытовых ситуациях и в личной жизни все мы сталкиваемся бумерами, иксерами, миллениалами и зумерами. А если вы родитель подростка, то вам важно понимать, как взаимодействовать с альфа.

Понимание некоторых поколенческих особенностей упрощает коммуникацию и делает её более эффективной. Правда, важно помнить, что ни один человек не исчерпывается поколенческими характеристиками. Так что польза классификации сохраняется до тех пор, пока мы не начинаем подгонять окружающих под стереотипы.

Книги, статьи и исследования о представителях разных поколений

1. Strauss W., Howe N. «Generations: The History of America’s Future, 1584 to 2069»  — книга, с которой всё началось. Штраус и Хау проанализировали историю США через призму поколенческих циклов и выдвинули теорию о повторяющихся паттернах.
2. Strauss W., Howe N. «The Fourth Turning: An American Prophecy» — развитие теории с предсказаниями о будущих кризисах. Авторы описывают четырёхчастный цикл и роль каждого поколения в нём.
3. Pew Research Center (pewresearch.org) — американский исследовательский центр, который установил наиболее широко признанные границы поколений. Публикует регулярные исследования о поведении и ценностях разных возрастных групп.
4. McCrindle Research (mccrindle.com.au) — австралийское агентство социальных исследований под руководством Марка МакКриндла, который в 2008 году ввёл термин «поколение Альфа» и определил его границы.
5. Научно-исследовательский университет «Высшая школа экономики» (ВШЭ) — публикует аналитические обзоры, которые опровергают расхожие мифы о поколениях.
6. Encyclopaedia Britannica (britannica.com) — авторитетная энциклопедия, в которой среди прочего приводится подробная статья о поколении альфа.

Вопрос-ответ

Кто такие зумеры и в чем главная особенность их цифрового поведения?

Зумеры (поколение Z, 1997–2012) с раннего детства не представляют жизни без смартфона. Их ключевая особенность — любовь к визуальным форматам и привычка делать всё: от общения до учёбы и работы, через мессенджеры и соцсети.

В оформлении материала использован коллаж Лизы Стрельцовой