Разбираемся, откуда взялись трендовые монстры, кто их придумал, и почему игрушки могут запретить в России

Лабубу — зубастые монстрики в разноцветных шубках, которые свели с ума и детей, и взрослых по всему миру — начали сдавать позиции: в сентябре спрос на эти игрушки на российских маркетплейсах упал на 40%.

Значит ли это, что родители смогут немного отдохнуть от вирусных игрушек? Кажется, что нет — на смену лабубу приходят другие трендовые создания, fugglers, или фагглеры. Это линейка плюшевых монстров с зубами, похожими на человеческие. Всплеск интереса к ним наблюдали летом и в начале осени — ожидается, что к новогодним праздникам они станут одним из самых желанных подарков (даже для подростков).

Интересное по теме

Да кто такие эти ваши Лабубу?

21 мая 2025

Вот что стоит знать о фагглерах, чтобы быть в контексте и понимать, с чем нам предстоит иметь дело.

👹 Название фагглеры происходит от сокращения слов Funny Ugly Monsters, то есть забавные уродливые монстры. Автор фагглеров — британская художница Луиза Макгеттрик, она придумала странных существ ещё в 2010 году, но внимание на них обратили только сейчас.

👹 Для создания первых фагглеров Луиза использовала зубные протезы для людей. Она пришивала зубы к плюшевым игрушкам, превращая милых изначально животных или героев популярных мультфильмов в странных, пугающих, но всё же в чём-то очаровательных кукол. Результаты творчества Макгеттрик не вызвали восторга у её супруга, и она стала продавать игрушки онлайн. И не прогадала: через несколько лет её ждал успех.

Источник: социальные сети производителя фагглеров Spin Master. Коллаж Александра Сербиненко — Фагглеры с зубными протезами. Источник: социальные сети производителя фагглеров Spin Master

👹 Оригинальных фагглеров производит компания Spin Master — права на игрушки она приобрела в 2018 году. В 2025 году ролики с монстриками завирусились в соцсетях, а особую популярность они получили на китайской платформе RedNote.

👹 Считается, что интерес к ним возник на волне популярности эстетики ugly cute, то есть милое уродство. В ней как раз выполнены и любимчики летнего сезона — лабубу. Кроме того, на возрастающую популярность игрушек влияет и сам тренд на игрушки, который разгоняют в том числе и взрослые инфлюенсеры: в нестабильном мире всем хочется почувствовать хоть толику беззаботности.

👹 У фагглеров есть несколько линеек: это светящиеся в темноте существа, монстры с повышенной пушистостью, монстры в тематике популярных франшиз, монстры-мутанты. В отличие от игрушек-сюрпризов, фагглеры продаются в открытой упаковке, по которой сразу можно понять, что в ней за персонаж, и выбрать его по своему вкусу.

Чиновники в России уже настроены к фагглерам скептически. «Уверен, что подобные игрушки, с их уродливостью и неестественностью, не способствуют утверждению социального мира и межнационального согласия, а, напротив, сеют в неокрепших душах смуту и искажают представления о добре и зле», — заявил в беседе с Life.ru председатель Общероссийского общественного движения «Россия Православная» Михаил Иванов.

Глобально в Госдуме предлагают запретить в стране игрушки, «отрывающие детей от любви к Родине» — на эту тему прошёл круглый стол «Игрушки как канал скрытой пропаганды: визуальные образы, маркировка, проверка, квоты». По словам Яны Лантртовой, в России нужен институт, который будет оценивать нравственный облик поступающих на прилавки игрушек и регулировать рынок.

«У нас социальная и санитарная экспертиза есть, но нет ни психологической, ни педагогической. И это приводит к тому, что буквально за один месяц продажи вот этих синих чудовищ возрастают в миллион раз. Чудовища с улыбкой возрастают ещё в миллион раз. Я специально не называю их названия, потому что каждый раз, когда мы выходим к высокой трибуне и говорим их названия, мы их рекламируем», — заявила первый заместитель председателя Комитета по защите семьи, вопросам отцовства, материнства и детства Татьяна Буцкая.

Когда может появиться институт или другая организация, оценивающая игрушки, пока неизвестно. Но по словам представителей Госдумы, физически под него есть место в Сергиевом Посаде.

В оформлении материала использован коллаж Лизы Стрельцовой