|
Маленькие пушистые монстры сводят мир с ума. Устоит ли ваш ребёнок?
В интернете только и разговоров, что о Labubu — игрушечных монстриках с зубастой улыбкой, по которым сходят с ума самые модные зумеры нашей планеты.
Откуда взялись эти крошки, кто спровоцировал тренд и стоит ли родителям беспокоиться о моде на странноватые брелоки?
Откуда взялись игрушки Лабубу?
Лабубу — это представители вымышленного мира, который создал гонконгский художник Кесинг Люнь. Вдохновленный скандинавскими мифами и безграничными возможностями детского воображения, он нарисовал забавных монстров, увидеть которых можно было на иллюстрациях к сказкам и отдельных работах художника для галерей.
Помимо Лабубу в вымышленном мире обидают Зимомо, Мококо, Спуки и другие монстры.
По задумке Люня, Лабубу — существа, которые сочетают в себе как положительные, так и отрицательные качества. Они выглядят не только мило, но и зловеще. Они обладают не только пушистым одеянием, но и острыми зубами. Они стремятся помочь, но часто совершают шалости.
Художник заключил договор с компанией Pop Mart, китайским брендом, который специализируется на выпуске фирменного мерча на основе всевозможных культурных феноменов, ещё в 2015 году. А сами игрушки появились в 2019 году.
Но пик популярности Лабубу пришёлся на рубеж 2024 и 2025 года.
Почему Лабубу стали такими популярными?
Эксперты называют сразу несколько факторов, повлиявших на популярность монстров. Это сочетание вирусности, тренда на ностальгию, а также механики продажи.
Давайте коротко разберём каждый из этих пунктов.
Вирусность
Вниманию широкой аудитории Лабубу обязаны певице Лисе — представительнице кей-поп проекта Blackpink. Именно она считается законодательницей тренда: осенью 2024 года подписчики увидели теперь уже культовые брелоки у неё в социальных сетях.
Ну а если что-то попало в тренды ТикТока, оно почти неизбежно становится хитом. Во всяком случае, с монстрами так и получилось — и вот уже их скупают Рианна, Дуа Липа, Эмма Робертс и другие звёзды мировой величины.
Ностальгия
Популярность Лабубу, в отличии, например, от помешательства на Хагги Вагги, которое мы наблюдали несколько лет назад, феномен всё-таки для взрослых и молодых взрослых — фанатеют от пушистиков в основном зумеры. А значит, они уже примерно понимают, что такое ностальгия и из чего она состоит.
И вот Лабубу, напоминающие и Фёрби, и гремлинов, задевают какие-то струны души тех, кто уже имеет воспоминания о детстве и всё ещё готов быть на острие модных трендов. А ещё, говорят модные эксперты, Лабубу лихо залетают в тенденцию на всё азиатское — они соответствуют японской стилистике Тиби, в которой персонажи анатомически деформированы, но выглядят при этом мило.
Механика продаж
Ничего нового Pop Mart не придумал — Лабубу, как и тысячи других игрушек, продаются в коробке-сюрпризе. То есть покупатель не знает, какая именно фигурка ему достанется. И если современных детей этим не удивишь, то на зумеров это сработало как тот же триггер ностальгии: они вспомнили шоколадные яйца с сюрпризом и радостно согласились покупать кота, точнее, монстра в мешке, точнее, в коробке.
Сколько стоит Лабубу?
Оригинальные фигурки на сайте Pop Mart стоят 22 доллара (примерно 1800 рублей), но перепродажи, накрутки и стоимость доставки из-за рубежа делают монстров невероятно дорогими — на маркетплейсах можно найти варианты и за 15 тысяч рублей.
Но предприимчивые ловцы трендов уже озаботились выпуском многочисленных реплик — неоригинальные Лабубу можно купить менее чем за 400 рублей (а одёжку к ним — от 100 рублей).
РБК сообщает, что с марта спрос на Лабубу на WB вырос на 4500%: в начале весны маркетплейс продал всего 74 монстрика, а уже в мае — 3,5 тысячи на сумму, превышающую 2,5 миллиона рублей.
Нравятся ли Лабубу детям?
Сейчас, когда тренд явно расширяется возрастные границы, а продавцы предлагают множество бюджетных реплик популярных игрушек, а также дополнительные аксессуары для них, среди фанатов Лабубу будет становиться всё больше детей.
В обсуждениях на форуме Reddit родители уже делятся друг с другом история о том, как их дети относятся к вирусным куклам. Некоторые пишут, что Лабубу нравятся и подросткам, и предподросткам, и младшим школьникам, так что скорее всего ваш ребёнок если не хочет, то точно знает Лабубу.
Ничего опасного в этом тренде нет — единственное, о чём можно беспокоиться, так это о безопасности материалов, из которых делаются игрушки. Ведь чем популярнее персонаж, тем быстрее его начинают штамповать. А там, где важна скорость, часто страдает качество — тренд на Хагги Вагги как раз пал жертвой некачественных материалов.