Зумеры и Альфа открывают для себя мелодии и ритмы молодости своих родителей
«И плывёт веночек
Вдоль ночной воды,
Одинокая стою на берегу,
Вижу отражение
Своей мечты,
Но найти её на небе не могу», — доносится не из душного кабинета бухгалтерии какого-нибудь казённого заведения, а из современных смартфонов в руках 16-летних подростков.
Что происходит? Ничего необычного — просто дети и молодёжь переоткрывают для себя артистов из прошлого. Разбираемся, какие шлягеры и баллады звучат сегодня на вечеринках для тех, кому за 10.
Надежда Кадышева и «Золотое кольцо»
Главная героиня соцсетей, дискотек и сердец молодого поколения стала самой высокооплачиваемой певицей в 2025 года — кассу Кадышевой и её легендарному «Золотому кольцу» сделали зумеры, те, кому сегодня от 14 до 24 лет.
Началось всё с ТикТока, где песня «Веночек» стала одним из самых популярных «саундтреков» к загружаемым роликам, а продолжилось на стадионных концертах, больших шоу и фестивалях.
Любовь к Кадышевой как влитая вписалась в тренд на ностальгию, который затрагивает и объединяет детей и родителей: первые вспоминают песни своей молодости, вторые открывают для себя пронзительные хиты 20-30-летней давности.
«Кадышева попала в точку пересечения тоски старшего поколения по стабильности и жажды младшего по аутентичности. Такие волны регулярно возвращают к жизни культурные феномены прошлого. Ненадолго, конечно. Тренд пришел и ушел, но одно точно — «Широка река» останется», — говорит в беседе с Газетой.ру консультант в сфере креативных коммуникаций, медиаменеджер Анастасия Семёнова.
И с ней трудно не согласиться: взрослым хочется чего-то предсказуемого и понятного, а детям, которые выросли на образе идеальных людей из соцсетей, — чего-то подлинного. И те, и другие находят отдушину в музыке.
Татьяна Буланова
Вслед за Кадышевой новая волна популярности накрыла и исполнительницу хита «Ясный мой свет» Татьяну Буланову — под её композиции пользователи ТикТока создают мемы, ставят танцы и устраивают домашние рейвы.
Сама Татьяна считает, что в любви молодёжи к её музыке нет ничего удивительного: во-первых, алгоритмы соцсетей действительно заставляют цепляющие мелодии вирусится, а во-вторых, мода на музыку циклична.
«Что-то, о чём давно забыли, приобретает популярность, когда о нём напоминают. Какие-то хиты прошлого использовали в современном кино для молодёжи, они услышали и подсели на них. Всё, песня и исполнитель снова в топе», — отмечает певица.
«Руки вверх!»
В недавнем интервью Ксении Собчак исполнитель хита «Венера-Юпитер» Ваня Дмитриенко назвал фронтмена группы «Руки вверх!» Сергея Жукова одним из величайших представителей российской поп-культуры.
И это в очередной раз напомнило аудитории о том, что хиты группы Жукова знают фактически все: от детсадовцев до пенсионеров, а подростки с радостью выделяют для «Руки вверх!» место в своих плей-листах — во многом благодаря вышедшему в конце 2024 года байопику, посвящённому истории коллектива.
«Король и шут»
Ещё одна группа, интерес к которой среди молодых слушателей вырос в разы после выхода сериала по мотивам биографии её музыкантов.
«Фанаты вернулись целыми семьями. У меня у знакомого есть сын. И даже он, мелкий чертёнок, ходит и поет «Разбежавшись, прыгну со скалы»», — рассказал петербургскому изданию 47 News Леонид Фридман, создатель культового рок-магазина Castle Rock.
По его словам, на ревайвл «Короля и шута» повлияли взрослые — именно они вспомнили о своей любви к группе Михаила Горшенёва и Андрея Князева, а их подросшие дети подхватили эту любовь, возродили «Куклу колдуна», а дальше оставшимся в строю участникам легендарного панк-коллектива оставалось только чутко на это отреагировать.
Кажется, получилось: концерты, трибьют-выступления, выставки и прочие события, которые продолжают дарить юным фанатам возможность прикоснуться к истории и хитам «Короля и шута», устраиваются едва ли не ежемесячно.
«Кино»
В августе 2025 года исполнится 35 лет со дня гибели вокалиста группы «Кино» Виктора Цоя — и интерес к творчеству коллектива нарастает и подпитывается культурными событиями: выходят документалки, устраиваются масштабные экспозиции, перевыпускаются песни.
Если верить отчету (.pdf) Mediascope о потреблении контента детьми 4-17 лет, «Кино» входит в десятку музыкальных коллективов, которые они слушают наряду с современными исполнителями. На «Яндекс Музыке» у «Кино» — более 6 миллионов прослушиваний в месяц, а песней «Группа крови» открывается плей-лист лучших песен русского рока.
Конечно, все дети разные — и музыка им нравится разная. В том числе и та, которая была написана и издана задолго до их рождения. Музыкальный вкус формируется благодаря множеству разных факторов, но мы попытались увидеть с помощью этой подборки, что иногда между нам, нашими детьми и теми группами, которые сопровождают нас по жизни, не такое уж большое расстояние. И это даёт нам возможность и пространство для конструктивного диалога.