Каждые полгода в соцсетях появляется новая классификация идеального (или наоборот) родителя, и теперь благодаря этому у нас есть мамы на любой вкус и цвет.

Бежевые: тихая роскошь на минималках

Всё началось с них, и не до конца было понятно, они это всерьёз или шутят. Тренд сформировался среди мам-миллениалов, которые в 2010-х собирали мудборды на Pinterest и любили спокойные пастельные тона без ярких деталей — со временем это стало частью «бежевого материнства». Эстетику подстегнули знаменитости, которые начали делиться в соцсетях фото детских интерьеров и гардеробов в спокойных оттенках как символ статуса и хорошего вкуса.

😅 Есть и встроенный анти-тренд: термин «грустный бежевый» придумала писательница Хейли ДеРош ещё в 2021 году, высмеивая рекламные кампании брендов одежды и игрушек в приглушённых тонах — и теперь именно так чаще всего гуглят бежевых мам. Претензия стандартная: обеднённая сенсорная среда для ребёнка ради красивой картинки в ленте.

Хрустящие: на природе и без подгузников

Полная противоположность бежевым по духу — «хрустящие мамы» (crunchy moms) предпочитают растить детей за городом, кормить их только натуральными продуктами и развлекать не айпадом, а общением с домашними курами и овцами.

Хрустящие мамы выступают за экологичность буквально во всём, вплоть до отказа от прививок и подгузников, домашних родов и полного отказа от гаджетов. Хрустящие мамы быстро собирают преданную аудиторию единомышленников и называют себя «мамфлюэнсерами». Врачи считают тренд опасным именно из-за их радикального отношения к прививкам.

Как реакция на хрустящих родился ещё один типаж — «шелковистые мамы» (silky moms). Это современные женщины, которые используют достижения науки, медицины и технологий для собственного удобства в воспитании — вакцинируют детей, покупают им планшеты, пользуются одноразовыми подгузниками, влажными салфетками и бытовой химией. А когда обе крайности надоели интернету, придумали гибрид — scrunchy moms (crunchy + silky), которые берут лучшее из обоих лагерей.

Миндальные: диета вместо детства

Самый старый и самый болезненный из архетипов. В 2013 году в эпизоде реалити-шоу «Настоящие домохозяйки Беверли-Хиллз» модель Джиджи Хадид позвонила матери, Йоланде Хадид, и пожаловалась на слабость — она съела половину миндального орешка за весь день. Мать посоветовала съесть ещё пару орешков и тщательно их прожевать. Сочетание «миндальная мама» набрало популярность только в сентябре 2022 года, спустя почти десятилетие, благодаря ролику в TikTok.

💬 Так называют родителей, которые делят еду на «хорошую» и «плохую», хвалят детей за то, что те выбирают маленькие порции и постоянно напоминают о диете. Проблема возникает, когда комментарии о еде и теле становятся фоном повседневной жизни. Тренд оброс собственным хэштегом #almondmom с сотнями миллионов просмотров — под ним взрослые дети рассказывают истории о своём воспитании.

Йоланда Хадид, кстати, эту репутацию так до конца и не смыла — в ответ на волну критики она выложила в TikTok видео, где ест миску миндаля, подписав его хештегами #worstmomever и #almonds.

Сливочные: новенькие в палитре

Самый свежий типаж. Вслед за бежевыми и миндальными мамами в соцсетях появились «сливочные мамы» — образ, наполненный ностальгией по 90-м, который обещает свободу от гиперконтроля, тёплые пироги на столе и детство без гаджетов.

Визуально это анти-бежевый бунт: в доме сливочной мамы может быть лёгкий беспорядок, игрушки валяются на полу, а на завтрак — обычные блинчики со сливочным маслом и сахаром, а не безглютеновые хлебцы из пророщенной киноа.

💡 Но и тут есть подвох: чтобы позволить себе такое «расслабленное материнство», нужен определённый фундамент — стабильный доход, отсутствие острых жилищных проблем или помощь старших родственников. Расслабленность здесь — это буквально «макияж без макияжа»: выглядит доступно и просто, создаётся при помощи большого количества ресурсов.

Что в итоге

Забавная закономерность: каждый новый типаж рождается не сам по себе, а как реакция-отрицание на предыдущий. Миндальные — продукт диетической культуры нулевых. Бежевые — ответ на пёстрый хаос той же эпохи. Хрустящие — бунт против пластика и гаджетов. По сути, это один и тот же спор про «правильное материнство», который интернет каждый раз переупаковывает в новую цветовую или вкусовую гамму. И каждый раз кто-то на этом фоне чувствует себя недостаточно хорошей мамой.

Источники: Know Your Meme — Sad Beige Children (origin of Hayley DeRoche’s term); The Bump — Crunchy Mom: Meaning, Lifestyle and More; Know Your Meme — Yolanda Hadid’s Almond Diet; Good Morning America — What the ‘Almond Mom’ Trend on TikTok Says About Parenting and Diet Culture.